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中国国家博物馆联合肯德基"国宝耀中华"开启文化新生

2018-02-13 07:23:35
来源:中新网江苏

  中新网江苏新闻2月12日电(寒单)“让文物活起来”、“讲好中国故事”,2016年,中国国家博物馆开始着力打造“文创中国”授权平台,力图构建一个通过文化资源(馆藏IP)授权和产业资源合理对接、互惠共赢发展文化创意产业的新模式。百胜集团旗下肯德基公司借助“文创中国”平台获得了国家博物馆十七件馆藏IP的授权,在全国各地选择十八个主要城市的重要门店开展“国宝耀中华”主题宣传活动,旨在向肯德基的主要消费群体青少年传播中华优秀传统文化,培养青少年的爱国情怀。

中国国家博物馆常务副馆长李六三、文化部办公厅副主任,文化部机关服务局局长都海江、百胜中国总裁兼首席运营官屈翠容、肯德基“国宝耀中华项目”推广大使,著名影视演员段奕宏、肯德基中国总经理黄进栓、中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未共同为“国宝耀中华”项目启动。
中国国家博物馆常务副馆长李六三、文化部办公厅副主任,文化部机关服务局局长都海江、百胜中国总裁兼首席运营官屈翠容、肯德基“国宝耀中华项目”推广大使,著名影视演员段奕宏、肯德基中国总经理黄进栓、中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未共同为“国宝耀中华”项目启动。

  向青少年传播中华优秀传统文化,培养他们的文化自信和爱国情怀是国家博物馆的使命和责任。基于共同的文化责任感,国博支持肯德基充分发挥在青少年群体中的市场优势,通过“国宝耀中华”系列活动,潜移默化地“讲好中国故事”。肯德基通过对青铜重器后母戊鼎、四羊方尊、东汉陶船、《明宪宗元宵行乐图》等十七件珍贵的国博馆藏文物形象的开发,结合最新科技手段打造了文化体验感十足的“国宝耀中华”主题餐厅,力图让广大青少年充分感受到中华文明的魅力和传统文化的内涵,成为中国文化的“守护者”和“传承者”。

  “国宝耀中华”系列活动是跨界创新、更是致敬传统,通过构造现代人与古代文明超越时空的对话,使人们对中华优秀传统文化更生敬意,巩固树立文化自信,对新时代充满信心,让中华文明的恒久之光温暖当代人的生活时空。

肯德基中国总经理黄进栓为著名影视演员段奕宏授予“肯德基国宝耀中华”推广大使。
肯德基中国总经理黄进栓为著名影视演员段奕宏授予“肯德基国宝耀中华”推广大使。

  在发布会现场,中国国家博物馆常务副馆长李六三表示,希望通过此次活动,能够让“国宝”走进人们的生活,激发社会大众对中国文化的兴趣。百胜中国总裁兼首席运营官屈翠容在讲话中表示,肯德基进入中国三十年以来,一直致力于弘扬传承中国文化。这种对中华文化的真挚热爱和对文化推广、传承的使命感,激发了此次携手国博、推出“国宝耀中华”的灵感。肯德基期待有一天能看到中国五千年的历史瑰宝、文化故事不再只是沉默的存在于教科书、展厅中、屏幕前,而是能走入人们的日常生活与现代人对话。

  在发布会上,段奕宏受邀成为“肯德基国宝耀中华项目”推广大使,他和百胜中国首席营销官李波、知名作家马伯庸出席了“国宝历史与当代文化”论坛,并讨论关于国宝的种种问题与思考。段奕宏认为:“每一件国宝文物都是有生命的,我们去认识和了解它的过程,不仅仅是在形或物的层面,更是它所承载的文化意象和历史背景。就像我本职工作就是传播文化。只要有恰当的形式和载体,这种美的传播甚至思想的传播一定可以被大家感受到。”(完)

编辑:顾名筛
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