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高圆圆出任维维豆奶形象代言人

2019-01-02 17:14:27
来源:中新网江苏

  中新网江苏新闻1月2日电(朱志庚) 1月1日,影视演员高圆圆开始出任维维股份(600300)核心产品维维豆奶的形象代言人。据悉,高圆圆此番代言仅限于维维豆奶系列产品,目前由其代言的广告已在央视黄金时间段播出。

  据了解,这是维维股份(600300)继内地影视演员马伊琍、霍思燕、刘涛,凤凰卫视主持人吴小莉、歌手丁丁之后,启用的第六位广告代言人。对此,有食品饮料业分析师认为,在消费升级之际, 新一任形象代言人上的大手笔运作,对于近几年低调行事的维维股份(600300)实属罕见,此举显露出维维股份(600300)品牌时尚化、回归主业、重振豆奶产品市场的决心。

  1日下午,维维集团新闻发言人菜田在接受媒体采访时透露,由高圆圆代言的维维豆奶广告,从2019年1月1日起在央视黄金时段播出。维维股份(600300)选择高圆圆作为代言人,希望通过高圆圆美好、健康、正能量的形象,助力维维豆奶品牌推高到一个新的层面。

  在谈及维维豆奶形象代言人选择时,菜田介绍说,在维维豆奶问世以来,曾经启用6位形象代言人,在不同时期为维维产品和品牌的传播发挥了重要作用。2019年,是维维豆奶问世30周年。“维维豆奶、欢乐开怀”这句广告语已成为几代国人的记忆品牌。从维维豆奶粉的第一代消费者算起,维维豆奶累积了大量忠实的“拥趸”,年龄跨度很大,这些消费者中很多人已不再年轻,而维维2017年推出的新产品液态豆奶则重点主打年轻群体。因此,在选择代言人的过程中,要兼顾不同年龄消费者的感受,既要唤醒几代人温暖的记忆,还要吸引新的年轻消费人群,这就需要一位被各个年龄层所喜爱的形象大使,高圆圆满足这一要求的人选。

  菜田认为,高圆圆呈现的“健康、美好”形象,气质与维维豆奶的健康理念完全契合,其亲切感特质与维维豆奶一贯追求的定位相一致,是维维豆奶形象大使的理想人选。特别是高圆圆作为伴随维维豆奶共同成长的一代人,她本人又是维维豆奶的消费者,出任形象大使更具说服力和感召力。(完)

编辑:顾名筛
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